Iga Świątek, mistrzyni na międzynarodowych kortach tenisowych, przeniosła swoje sportowe sukcesy także w majstersztyk personal brandingu. Poza niezwykłymi umiejętnościami tenisowymi, także mądra strategia zarządzania własnym wizerunkiem i współpracami reklamowymi to czynniki, które sprawiają, że jest wzorem do naśladowania nie tylko dla sportowców, ale dla każdego, kto pragnie zbudować silną, rozpoznawalną markę osobistą.
Iga Świątek. Wzór tego, jak zarządzać własnym wizerunkiem i prowadzić działania reklamowe z klasą!
Niewątpliwie podstawą fenomenalnego rozwoju marki osobistej Igi Świątek jest jej nieprzeciętny talent sportowy, który szybko zapewnił jej międzynarodowe uznanie. Sukcesy, takie jak triumfy w turniejach wielkoszlemowych, przysparzają jej globalnej uwagi, co jest fundamentem dla budowania silnej marki. Nie można jednak pominąć jej wysiłków poza kortem, które są równie ważne.
Na każdym kroku podchodzę bardzo pozytywnie do tego, jaki wizerunek Iga tworzy wokół siebie, i że śmiało może uchodzić za pewną markę nie tylko dla swoich fanów, ale także reklamodawców. Jest wzorem tego, że można współpracować z brandami, nie zostając przy tym słupem reklamowym i nie narażając swojej społeczności na dysonans z powodu nawiązywanych kontraktów.
Oto kilka sposobów, które mogą czynić współpracę reklamową układem win – win, nie narażając się na szkodę dla własnego wizerunku.
Nie tylko $ się liczy
Nie każdy tak jak Iga Świątek może liczyć na zainteresowanie TOPowych marek gotowych zapłacić ogromne sumy za współpracę. Pomimo ogromnych możliwości, nawet w obliczu nasilenia aktywności reklamowej Igi, nietrudno dostrzec, że za jej decyzjami stoją także inne ważne czynniki, oprócz spodziewanego zysku.
Gdyby Iga Świątek decydowała się na każdą propozycję marek, widzielibyśmy ją w telewizji, internecie i social media dziesięciokrotnie częściej reklamującą produkty lub usługi. A przy tym zapewne nie widzielibyśmy jej jako ambasadorki niektórych z wyróżniających się firm, szczególnie przykuwających uwagę do wyboru wiarygodnych partnerów.
Daje to wniosek, że finanse nie powinny być jedynym czynnikiem podczas podejmowania decyzji na temat współprac reklamowych, także dla mniejszych marek osobistych. Od początku warto zwracać uwagę również na inne czynniki uważnie dobierając firmy, z którymi współpracujemy.
Uważny dobór marek do współpracy reklamowej
Strategiczne partnerstwa, które Iga Świątek zawarła z renomowanymi markami, są dowodem na jej silną pozycję na rynku. Przykłady takie jak współpraca z Lancôme czy Porsche nie tylko pokazują Igę jako ikonę tenisa, ale również jako ambasadorkę luksusu i stylu. Takie świadome wybory skutecznie pomagają jej w poszerzaniu wizerunku poza świat.
Jak przełożyć ten przykład na praktyczne rady dotyczące podejścia do wybory reklamodawców i partnerów?
Podejmując się współpracy reklamowej, oprócz wspomnianych warunków finansowych, koniecznie należy wziąć pod uwagę takie aspekty, jak renoma firmy, jej wizerunek, wartości, jakość usług i produktów. Spoglądając na historie influencerów dokopiemy się do masy przypadków, w których reklamowali oni firmy o wątpliwej reputacji lub za którymi ciągną się inne głośne i ewidentne kontrowersje. Jeden błąd być może nie przekreśli Twojej kariery, ale smród może ciągnąć się latami, przypominając o sobie na każdym kroku.
A chyba nie chcesz, by kojarzono Cię z reklamą nakładek wybielających, po których wypadają zęby, prawda?
Unikanie niepotrzebnych kontrowersji, zachowując wyrazistość i autentyczność
Nie mam nic do kontrowersji. Sam obserwuję kontrowersyjnych twórców. Jeśli jednak budujesz wokół siebie taki wizerunek, oprócz oddanych fanów powiększasz wokół siebie także stado nieprzychylnych Ci osób, które tylko czekają na powód, by Ci dopiec. Współpraca reklamowa jest idealną okazją, by publicznie ogłosić, że „sprzedałeś / sprzedałaś się” i wyliczyć wszystkie powody, dla których nie zasługujesz na swoją popularność i sukces.
Pytanie brzmi więc, czy godzisz się na taki stan?
Odnosząc ten temat do Igi Świątek, spróbuj poszukać informacji o jej skandalach. Podczas jednego z treningów nieumyślnie trafiła jedną z zawodniczek piłką w głowę (po czym wyraziła skruchę). Wow.
Wartość dostarczana swoimi działaniami
Iga jest ikoną tenisa. Osobą, której wejście na kort zapiera dech w piersiach milionom Polaków, i która inspiruje tysiące z nich. Nie ma wątpliwości, że jest kimś więcej niż „gdyby nie reklamy to nikim”. Swoimi działaniami dostarcza rozrywki, inspiracji, a jej cechy promują m.in. wytrwałość, skuteczność, waleczność, samokontrolę, skromność, poświęcenie i wiele innych, które reklamodawcy bardzo chcieliby nadać swojemu produktowi lub usłudze.
Bycie prawdziwym ambasadorem marki i oferowanych przez nią produktów / usług
Iga Świątek została ambasadorką LEGO. Jako fan tej marki stwierdzam, że to naprawdę udana współpraca. Iga w poście reklamowym na Instagramie wymienia klocki jako element przygotowania mentalnego, a więc wskazując na własne doświadczenia. Dbając o autentyczność marki osobistej, daje to świetny układ win – win, w którym korzysta zarówno reklamodawca, jak i osoba, z którą nawiązuje współpracę (a przy tym reklamę bardziej odporną na krytykę).
To moja ulubiona współpraca w 2023 roku!
Współpraca, która nawiązuje do Twojej profesji
Owszem, nawiązanie działań sportowych Igi Świątek do reklam VISA może wydawać się luźne. To VISA poprzez Team VISA nawiązuje do wsparcia sportowców. To pokazuje, że ścisłe dopasowanie branż znanej osoby i reklamodawcy nie jest konieczne (Przy czym ważne, by nie lecieć na ilość i nie reklamować wszystkiego, co „wpadnie”).
Współpraca spójna z tym, czym zajmujesz się na co dzień, stanowi jednak niepodważalny atut. Reklamujesz bowiem produkt, który masz prawo doskonale znać, którego używasz lub jesteś idealną osobą, by sygnować go swoim imieniem i nazwiskiem w TV, prasie czy social media.
Nie bądź słupem reklamowym!
Ważne, by sportowiec, celebryta, ekspert, influencer lub inna osoba reklamująca produkt rzeczywiście reprezentowała autentyczną postawę, realnie angażując się w promocję marki. Dzięki starannej selekcji, Iga Świątek otrzymuje tylko najlepsze i najbardziej prestiżowe oferty reklamowe. Nawet w obliczu znacznego wzrostu aktywności reklamowej!
Działania reklamowe Igi Świątek to doskonałe case study!
Rozwój marki osobistej Igi Świątek to imponująca symbioza jej sportowych triumfów, skrupulatnie dobranych partnerstw i autentycznej komunikacji z publicznością. Działania reklamowe Igi Świątek, choć nieporównywalnie większej skali, stanowią doskonałe źródło rad dla wszystkich, którzy współpracują lub chcą w przyszłości współpracować z innymi markami.
